5 motive pentru care răspunsul Dedeman e o abureală corporatistă

Cluj Napoca, 24.10.2016

Acum două săptămâni am întrebat membri de-clic care magazin de bricolaj din România ar renunța cel mai ușor la produsele Schweighofer. Aproape 45% dintre ei au ales Dedeman. Dedeman pentru că este magazin românesc, pentru că este mai ancorat în realitățile și valorile societății românești. Dedeman pentru că este prietenos și pentru că îi pasă de mediu. Dedeman pentru că susține sportul și se implică în acțiuni caritabile. [1] După câteva ore de citit peste 900 de rânduri de excel despre de ce Dedeman ar trebui abordat primul și de ce Dedeman ar renunța cel mai ușor la un lemn provenit din surse ilegale, așa-mi erau de dragi frații Dedeman de zici că erau frații mei.

Așa că, plină de speranță, m-am pus pe redactarea unei scrisori deschise în care argumentam, ceea ce am crezut eu că este o neînțelegere. Printre argumentele aduse am menționat faptul că firma Schweighofer este anchetată penal, că nu mai are certificat de sustenabilitate (FSC-CoC) și că legislația europeană în domeniu prevede confiscarea oricărui lemn care provine din surse ilegale. [2]

Dedeman a răspuns [3] neașteptat de repede și de sec, contrar așteptărilor mele și a peste 10.000 de cetățeni și clienți. Mi-am dat seama, în timp ce citeam, că nu este o neînțelegere. Dedeman știe foarte bine cu cine își face afacerile. Cu un gust amar am realizat că și Dedeman este una din firmele care pune profitul mai presus de mediu.

Iată ce spune Dedeman în comunicatul lor de presă și de ce nu e ok:

1. Circulaţia şi comercializarea materialelor lemnoase trebuie să fie verificată şi urmărită de către autorităţile abilitate în domeniu, în concordanţă cu legislaţia existentă în domeniu.

Adică: Atâta timp cât ni se permite să cumpărăm și comercializăm lemn de la Schweighofer  sau din situri protejate și nicio autoritate nu ne face observație, totul e în regulă.

Ei bine, nu e în regulă.  Regulamentul UE privind exploatarea lemnului prevede că toată producția de lemn de pe piața europeană trebuie să aibă proveniență legală în conformitate cu legile și reglementările relevante de-a lungul lanțului de aprovizionare. Prin pierderea certificării FSC-CoC în iunie 2016 Schweighofer nu mai poate demonstra legalitatea provenienței lemnului, așadar lanțul de aprovizionare este ilegal!

2. Suntem printre cei care înţeleg că exploatarea forestieră ilegală este o problemă naţională de interes major care trebuie eradicată.

Adică: Știm că se defrișează ilegal, dar nu prea ne pasă.

Să înțelegi e una, să acționezi în consecință e alta. Nu neg că Dedeman înțelege problema, dar nu face nimic care să oprească această problemă. Cu alte cuvinte, banii nu miros a cherestea, iar lemnul de pe rafturi nu are eticheta: ‘provine din rezervații naturale’. Ce convenabil.

3. Existenţa ONG-urilor care au ca obiectiv protecţia mediului este importantă şi înţelegem menirea lor în a semnaliza eventualele ilegalităţi.

Adică: Nu vrem să ne punem rău cu voi, dar hai mai lăsați-ne că și așa nu aveți ce să ne faceți.

Se pare că Dedeman nu știe cum stă treaba cu presiunea publică și la ce folosește.

4. Ca dovadă că ne pasă de pădurile noastre şi apreciem activitatea ONG-urilor care au obiectiv protecţia mediului, anul trecut am sponsorizat cu unelte în valoare de 155.440 lei proiectul „Plantăm fapte bune în România”, al Asociaţiei EcoAssist, care a reuşit să planteze în timp record 300.000 de arbori.

Adică: Facem ‘greenwashing’ la greu ca să credeți că ne pasă de mediu.

Greenwashing-ul sau, pe românește ‘spălarea la verde’, e o practică obișnuită a corporațiilor care se știu ‘cu musca pe căciulă’. Pe de o parte se prefac interesați de mediu și donează sume nesemnificative în diverse proiecte, iar pe de altă parte își umplu conturile bancare făcând afaceri cu Schweighofer.

Și am păstrat-o pe cea mai tare la final. Dar întâi îți recomand să te așezi.

5. Nu putem înlătura principiul constituţional al prezumţiei de nevinovăţie. Potrivit acestuia, până la rămânerea definitivă a hotărârii judecătoreşti de condamnare, persoana juridică este considerată nevinovată şi nu avem posibilitatea denunţării contractelor dintre noi.

Adică: Atâta timp cât cineva de la Schweighofer nu face pușcărie, pentru noi totul e ok și nimeni nu e vinovat de nimic.

Bun. Să recapitulăm puțin, cu liniuțe că poate e mai simplu:

• În 2015 directorul Schweighofer România e filmat cum negociază bonusuri pentru lemnul livrat peste cantitatea din contract.

• Tot în 2015 Schweighofer a amenințat că dă în judecată Guvernul României dacă nu slăbește implementarea proceselor de reformă forestieră.

• Schweighofer este dat în judecată pentru defrișări ilegale.

• Certificatul de sustenabilitate al Schweighofer este suspendat pentru tăiere ilegală și comerț cu lemn ilegal.

• Forest Stewardship Council (FSC) a lansat propria anchetă asupra Schweighofer.

• Reporterii de investigație de la Rise Project și EIA investighează și expun de peste 2 ani ilegalități în care este implicată firma Schweighofer.

• Mărturiile oamenilor, de la pădurari la polițiști, care spun cum duc lemnul tăiat ilegal la Schweighofer au umplut internetul.

• Rapoartele guvernamentale (da, până și alea!) spun cum Schweighofer arde în stațiile de cogenerare lemn de calitate în loc de resturi pentru producerea de biocombustibil.

Iar Dedeman spune că acordă Schweighofer prezumţia de nevinovăţie. Dar să nu uităm că în 2014 afacerile dintre Dedeman și Schweighofer au fost de 4,6 milioane de euro. La așa o sumă, așa prezumție de nevinovăție.

CONCLUZIE: Știți proverbul acela cu ‘haina îl face pe om’? Ei bine… PR-ul îl face pe Dedeman. Toate aceste povești pe care noi le-am crezut, despre o companie responsabilă și prietenoasă sunt doar rezultate unei echipe de comunicare foarte iscusite. Cine este Dedeman cu adevărat încă nu știm. Dar vom afla.

Raluca Veștemeanu, campaigner de-clic

P.S. În mailul personal pe care l-am trimis domnului Dragoș Pavăl, în care i-am atașat scrisoarea deschisă, i-am solicitat și o întâlnire personală pentru a discuta această problemă. Încă aștept răspuns la acel email.

P.P.S. În timp ce eu v-am scris articolul ăsta, drujbele Schweighofer au mai tăiat câteva sute de copaci, iar Dedeman și-a mai încasat câteva mii de euro în conturi.

___________________________________________

[1] Rezultate sondaj: https://www.de-clic.ro/stiri/rezultate-sondaj-care-dintre-magazinele-de-bricolaj-din-romania-ar-renunta-cel-mai-usor-la-produsele-schweighofer

[2] Scrisoare deschisă către Dedeman: https://www.de-clic.ro/stiri/comunicat-de-presa-comunitatea-de-clic-cere-dedeman-sa-renunte-la-schweighofer

[3] Comunicat de presă Dedeman: http://www.dedeman.ro/spaw2/uploads/files/comunicat-de-presa-raspuns-scrisoare-de-clic-ro.pdf